比赛开始的一刻，2025年电竞世界杯的规模、打法、逻辑就都有定论了，也足够我们初窥今年的赛事将达到什么样的效果。

　　电竞世界杯基金会CEO拉尔夫·赖歇特（Ralf Reichert）说：“2025 年电子竞技世界杯的规模将达到一个新的高度，标志着全球电子竞技体验的一个重要里程碑。”

　　北京时间7月8日，2025年电竞世界杯正式开赛了，赛事官方提出的愿景是否实现，我们已经能找到一些答案。

　　比较直观的方面是，今年的电竞世界杯从参赛规模、竞赛项目数量、合作俱乐部数量等方面均创下历史新高。此外，之前随着开赛日临近，赛事的合作品牌阵容也逐渐尘埃落定，它的商业合作版图与往届相比也有十分明显的扩张。

　　笔者粗略统计，去年电竞世界杯中，赛事合作品牌大约有24个，到今年，这个数字接近30，其中涉及领域包括能源、餐饮、通信、金融、航空、医疗、手机、酒店等各行各业。数量之多，类别之广，都属行业之最。

　　同时，今年的电竞世界杯预计直播时长将超过 7,000 小时，与去年相比增长55%，这一数据在行业中也是创纪录的。

　　根据赛事官方数据，去年电竞世界杯取得的收视率成绩为2.52亿小时的总观看时长、630万的最高峰值观众以及3.11亿户家庭的有线电视覆盖率。根据今年的各方阵容以及赛事规划来看，新一届赛事的收视成绩超过去年并不困难。

　　当然，相比上述相对笼统的数据与阶段性成绩，一些细节内容更值得讨论与分析，也释放着更具体的行业发展信号。

　　在开赛之初探寻今年电竞世界杯的价值，切口在媒体合作上。根据赛事官方数据，本届电竞世界杯的广播合作伙伴超过90家，赛事直播分35种语言，覆盖140个国家/地区。

　　这其中既有Twitch、YouTube、TikTok、虎牙、斗鱼、B站等我们熟知的海内外主流电竞赛事直播平台，也包含大量传统媒体与地方媒体，比如福克斯体育、NBC、欧洲地区的Eurosport、中东地区的MBC、非洲地区的SuperSport、澳洲地区的7news等。

　　一个非常明显的信息，电竞世界杯的传播矩阵说法不少，既包含了大而广的互联网媒体平台，也有地域属性明显、更为细分的地域化媒体和传统媒体。这意味着其赛事内容的传播既能覆盖年轻的互联网人群，也能破圈覆盖大众人群；宣传场景同样既有互联网也有传统电视载体。

　　通过电竞世界杯在媒介上的打法，就不难捋出其打造赛事品牌的整套逻辑。足够高的国际覆盖度、多场景，让赛事品牌和电竞内容能够趋近于“世界杯”标准。背后蕴含的曝光、国际传播效果，无疑是为赛事吸引商业合作，提升权益反馈能力的一大利器。

　　此外，这样的传播打法对参赛方们也有明显吸引力。电竞世界杯撬动参赛资源的打法是一套组合拳，通过合作计划的资金扶持、奖金吸引，让更多俱乐部具备“开枝散叶”广建分部的能力。这一过程中，越来越多的地区俱乐部开始具备国际属性，自然也被创造出了更多国际化传播需求。

　　当然，更直接的一点是，远超以往的国际曝光能够显著提升参赛俱乐部对各类商业品牌的吸引力，为俱乐部创造出一个绝佳的商业变现窗口。

　　加上不少俱乐部本身就在赛事中多线程竞赛，能够在一定程度上帮助合作品牌规避以往“押宝式”赞助的风险，围绕电竞世界杯展开的商业合作生态显然更稳定。

　　再往下捋，头部俱乐部、电竞明星的扎堆，以及多元竞赛项目对泛电竞流量的吸引，都能为赛事收视率提供一定的保障，这自然又成了赛事吸引更多媒体合作的关键，绕回到了上文提到的切入点环节，形成逻辑闭环。

　　站在整个行业的角度，电竞世界杯实际上正在成为行业发展中一个十分重要的角色：赛事内容全球化及大众化的传播，正在将整个行业的蛋糕做大；赛事为电竞俱乐部带来的国际化、综合化、商业化机遇，正在让俱乐部生态发生脱胎换骨的变化，并为各电竞项目的全球普及继续扫清一些障碍。

　　当然，上述效果能否充分发掘和展现，电竞世界杯能否持续，电竞全球化态势能否持续是关键。

　　电竞世界杯能否持续，沙特老铁对电竞的热情能否持续，是行业十分关心的问题。

　　在今年电竞世界杯的开赛阶段，我们也可以找到一些上述问题的答案。开赛之前，电竞世界杯赛事合作阵容一直在更新，其中有一处细节值得关注。

　　去年，来自沙特本土的赛事合作伙伴有5个，到今年，这个数量翻了一番，其中不乏沙特国家银行、沙特航空、利雅得文旅地产巨头Qiddiya这样的品牌。可见沙特本土资本对电竞世界杯的重视程度，更别提之前震动行业的“2030电竞计划”。

　　从沙特以外来看，也有案例。上一部分我们梳理了电竞世界杯的运营逻辑，或许有点“左脚踩右脚”的意味，但在更大的视角下，这套逻辑也和沙特近年来在游戏、电竞行业攻城略地的打法相关联。

　　如今，沙特本就是全球电竞行业的参与者，借助电竞世界杯将蛋糕做大，自身是最直接的受益方之一。

　　与此同时，电竞世界杯基金会推出的俱乐部合作计划，实则也与我们以前熟知的特许经营模式同出一脉，这意味着电竞世界杯与合作俱乐部将形成更稳定的合作绑定关系。

　　除了俱乐部，电竞世界杯和不少行业内的其他角色亦是长期绑定的。比如今年2月，电竞世界杯基金会与腾讯电竞达成战略合作，也在同时一起成立了中国发展小组。这一案例说明双方合作并非“一次性”，在赛事之外，双方的关系也足够密切。

　　体现电竞世界杯“持久力”的细节还有一个：上文提到，电竞世界杯带来了电竞俱乐部生态的巨变，大量头部俱乐部向综合型迈进，它们从电竞世界杯及其基金会获得一定奖金收入与资金扶持的同时，也在逐渐减少自身对单一电竞项目的IM电竞依赖。

　　站在厂商角度，要保证自身资源不流失，就需要保证自己能持续在电竞世界杯拥有一席之地，这为后者长期举办所需的资源稳定提供了外部条件。

　　还有一点，虽然目前我们无法了解本届电竞世界杯的营收状况如何，但赛事对周边产业的拉动作用已经逐渐体现出来，这也是当地更关注的。2024年数据显示，与2023年相比，电竞世界杯期间，利雅得游客数量增长率超过29%。

　　在今年，沙特借助电竞世界杯吸引游客的举措也更为明显，如当地旅游局为境外观众提供签证便利，或者是沙特旅游局关于电竞世界杯的宣传已经渗透到大家的朋友圈。这些细节之下，今年电竞世界杯给沙特文旅产业带来的反馈大概率会更为明显。

　　这样看来，短时间内我们并不需要为电竞世界杯的“持久力”担忧，也有足够的时间从电竞世界杯中掘取更多的价值。