玛氏与雷蛇的合作，预示着零食巨头开始探索游戏玩家这一细分市场。双方成立合资公司，共同推动电竞玩家专属零食品牌“维能”在全球市场的战略发展，无疑是看中了电竞市场的巨大潜力。 2023年，维能已进入中国市场，产品包括薄荷糖和口香糖。此次合作的深化，也预示着双方将投入更多资源，共同打造面向全球市场的游戏零食品牌。

　　维能的诞生颇具戏剧性，最初是雷蛇在愚人节开的一个玩笑，随后演变成一款面向游戏玩家的饮料。2019年，雷蛇推出了名为“维能”的粉末状冲调饮料，其成分包括咖啡因、绿茶提取物等，旨在帮助玩家长时间保持敏锐。2020年，玛氏与雷蛇达成合作，推出了面向玩家的口香糖，并在两三年内逐步推广至欧洲、中国市场。如今，维能旗下拥有口香糖和薄荷糖两大品类，并且计划未来拓展产品线，推出更多元化的零食产品组合。雷蛇凭借对玩家需求的深刻洞察和品牌影响力，驱动产品创新与市场推广；玛氏则提供强大的研发、生产和全球分销能力，将产品概念转化为规模化商业成果。合资公司的成立，也意味着双方将在战略目标、资金利益和运营团队上进行更深度的绑定，从而实现更长期的合作。

　　维能于2023年进入中国市场，产品围绕游戏场景需求进行设计，例如包装设计成游戏手柄造型，并针对中国玩家口味推出了劲爆麻辣味口香糖和可乐味薄荷糖。维能口香糖中添加了维生素B1和B2，薄荷糖则添加了茶叶茶氨酸与天然薄荷脑，力求为玩家提供“BUFF”加成。为了更好地了解中国玩家的需求，维能还邀请了超过3000位中国电竞玩家参与产品打磨。从今年7月开始，维能将正式入驻超过4万家便利店，实现规模化效应，并将在产品研发、口味创新及视觉创新三大维度实施全面升级。维能将焕新胶基配方，让产品持久耐嚼，并推出更多元的口味选择，包装也将升级，进一步凸显中文品牌，强化电竞潮流属性。

　　电竞游戏市场拥有庞大的用户群体，根据《2024年中国电子竞技产业报告》，2024年，我国电子竞技用户规模达4.9亿。在游戏场景中，食品饮料是不少玩家的“刚需”。维能的目标是满足游戏场景中的食品饮料痛点，帮助玩家在游戏过程中长时间保持专注和思维敏捷。玛氏希望通过布局电竞场景，激发口香糖和薄荷糖这两个传统品类的活力，并开拓新场景、新需求。目前，口香糖和薄荷糖市场高度集中，维能作为后来者将面临激烈竞争。但由于玛氏在这两个领域都属于头部品牌，可利用供应链、渠道等资源支持维能发展。随着社交场合增加、注重口腔护理而催生的口气清新需求，口香糖和薄荷糖市场仍有增长潜力。新品牌若想突围，关键在于创新，功能性（如益生菌、清新口气、能量补充）、无糖、节日限定等为重要方向。

　　维能能否在竞争激烈的市场中脱颖而出，还需要时间来验证。但玛氏与雷蛇的合作，无疑为电竞零食市场注入了新的活力。未来，我们期待看到更多针对游戏玩家的产品出现，满足他们对美味、健康和功能性的需求。你认为，维能能否成为电竞玩家的首选零食品牌？欢迎在评论区留言讨论。IM平台IM平台