夏天一来，夜晚就自动切换成了微醺模式。如果你留意就会发现，身边愿意掏出一瓶白酒慢慢喝两口的年轻人，正在变多。倒不是为了应酬，单纯就是看球赛、吃美食的时候，与老友聊天或深夜独处，享受一下成年人速通而绵柔的酒意。
这背后藏着一个微妙的变化：这届年轻人越来越会“品”了。从国风、非遗到相声、戏曲，ta们乐于欣赏传统文化，并在传承中玩出了花，而白酒这个同样刻在文化基因里的东西，在闻到儿时记忆里窖香、粮香的时刻，也就自然觉醒了。
只不过，“喝”与“品”之间可存在着不小的差距：对于适合小酌细品的白酒来说，要喝就得喝好的，保真是底线，品质才是真门槛。问题是，名酒正装动辄几百上千，年轻人想小酌赏味，往往只能望而却步。
今年618，美团闪购就用一套精准高效的白酒年轻化营销组合拳，解决了年轻人“喝白的、喝好的”的痛点：
从提前布局50ml名酒小酌瓶为年轻人打开尝鲜入口，到重磅官宣于谦出任名酒推荐官，再到线上线下全域整合的传播攻势，一步步将“买名酒上美团闪购，正品保真更划算”的心智刻进用户心里。
5月底618开门红期间，美团闪购联动九大巨头名酒，正式推出 T9 50ml小酌瓶套装，正式向年轻人递出的一张“轻饮酒”入场券。
通过推出名酒“一两装”，美团闪购大幅降低了年轻人初次尝试的门槛，本质是用“试饮成本”换“用户习惯”。更重要的是，“九大名酒联合出品+中国酒业协会背书”的王炸组合，从源头解决了白酒的“保真”问题。
除了用产品降低消费门槛、用节点促进消费复购，美团闪购还针对6月密集的品酒场景，推出“精彩‘酒’在六月”日历长图，世界杯、端午、毕业季……每个节点都有相应的优惠政策，再加上线上联动B站、小红书，围绕下班独酌、露营野餐、朋友小聚等轻量化场景进行年轻化沟通，为618开门红完成了第一波蓄水。
如果说小酌瓶的场景种草让年轻人有机会尝试名酒，那么于谦出任名酒推荐官，则让“买名酒上美团闪购”真正成为大众共识。
这次的代言合作，美团闪购一如既往地又快又准——说到懂酒、会喝还不端着，没人比于谦更合适。
说到于谦，“抽烟喝酒烫头”早已是出圈名梗，他的粉丝覆盖从70后到00后的全年龄段，在相声圈、影视圈、体育圈等多个领域都有很高的知名度，这与白酒的核心消费人群高度重合；
而这位相声界的“老炮儿”同时也是自媒体的“新人”，拥抱年轻人的文化、搭建代际沟通桥梁是他持续在做的事情。再加上他活得通透、随性自在的生活态度，恰恰戳中了当下年轻人对“舒服喝酒、松弛生活”的向往。这也天然增强了用户对“美团闪购的大牌名酒正品保真”的信任感。
精准的代言人让节点宣传事半功倍，而线上线下全域整合的传播矩阵，则让这份影响力最大化，真正实现了对目标人群的全方位触达。
美团闪购通过“线上垂类媒介精准覆盖+线下硬广场景渗透+社交话题引爆+货品利益点透传”的组合拳，构建了一个全场景、全链路的营销闭环。
不同的用户群体活跃在不同的平台，只有精准投放才能实现营销效果最大化。美团闪购选择的20+垂类媒体开屏，覆盖了用户生活的方方面面：
美团闪购洞察到待客、送礼等消费场景对“即时”和“正品”的敏感度最高，因此，通过在铁路12306、纵横航旅、百度地图等商旅出行类平台投放开屏和banner广告位，精准覆盖商务人群。
而在虎扑APP等体育赛事类平台的投放，则面向年轻男性用户，让小酌融入观赛体验；
同时还覆盖游戏电竞、泛社交娱乐等圈层场景。美团闪购把品牌信息镶嵌在年轻人“有空闲、有情绪、有即时需求”的生活缝隙里，让每一次曝光都离下单更近一步。
再说说白酒的高净值消费人群，他们往往更多活跃于现实生活场景中。对这类用户而言，“正品保真”和“到家即得”的省心，远比单纯比价更有吸引力。
美团闪购通过在中高端社区投放硬广，直接触达有稳定消费能力的家庭用户和商务人群，形成“线上看到、线下遇到、想买就到”的完整链路。
营销的最终目的是转化。美团闪购在官宣代言当天打造#于谦美团闪购名酒推荐官#微博商搜话题，通过大流量大曝光扩大传播声势、夯实用户认知。同时配套发布的主推货品长图则清晰展示站内活动福利和爆品价格，用户在美团 App 搜索「抽名酒免单」，参与活动则有机会直接抢购1539元的茅台，还能抽各种大牌名酒免单。
这种“话题引流+利益点转化”的模式，既强化了用户对平台“酒品丰富、价格划算”的认知，又实现了从声量到销量的高效转化。
至此，一条完整的链路变得极其清晰：长线白酒IP和场景内容培养即时饮酒习惯，于谦代言解决名酒信任问题，线上线下场景网络精准截流需求，最后用爆品长图和价格利益点完成转化。环环相扣，每一环都在为“买名酒上美团闪购”的用户心智进行深度渗透与长期沉淀。
整套营销组合下来，美团闪购有效完成了对“即时买酒”心智的体系化构建，而“买名酒上美团闪购，正品保真更划算”也真正成为一种随想随得、不用犹豫的确定性。
当白酒消费从劝酒桌转向小餐桌、从隆重宴请转向日常微醺，谁能先占住“想喝就能喝到对的酒”这个场景，谁就能接住这一波实实在在的增量。不得不说，美团闪购这步棋，走得很准，也很稳。返回搜狐，查看更多电子竞技平台电子竞技平台