英雄联盟（League of Legends）合作，开设全球总决赛主题快闪店，旨在通过“商业地标+电竞顶流”的跨界创新，探索商场年轻化转型的新路径。此次快闪店于10月1日至11月9日期间开放，贯穿国庆黄金周及总决赛节点，吸引了大量电竞爱好者和消费者的关注。这场活动不仅是兴趣经济
快闪店内，除了展售包括雷克顿毛绒坐垫、全球总决赛主题冰箱贴盲盒等中国限定周边外，还邀请了人气主持希然、小钰担任“一日店长”，与玩家进行近距离互动，营造沉浸式的峡谷氛围。同时，通过打卡集章、消费满赠抽奖等活动，将观展购物转化为高参与度的沉浸式体验，提升了消费者的互动性和粘性。用户通过社交平台打卡、留言墙互动等任务集章，即可参与扭蛋抽奖；在指定商家消费满额还可参与幸运抽奖，多样活动为消费者提供丰富的消费体验。
为了最大化扩大周年庆及联名IP活动的辐射效应，上海世茂广场同步启动了覆盖餐饮、零售、数码等业态的强力促销矩阵。线上，国庆期间通过抖音平台发放“70团100”“30团50”等限时团购券，覆盖捞王、奈雪的茶、co-li等数十家热门品牌；线下，会员专享满减券、刮刮乐、满额赠礼等福利接连不断，共同激发年轻客群的消费潜力。这种线上线下的联动，以及促销活动的组合拳，无疑提升了消费者在商场的消费意愿。
围绕年轻客群对“生活、餐饮、体验”的核心需求，广场在周年庆期间迎来一批新店开业。东区L1引入名创优品、HOLOHOLO等品牌，强化生活潮趣属性；L3层新增主打山西传统面食的九不忘制面，和呈现现烤日式料理的和风铁板烧，丰富特色餐饮选择；L6层引入幻境空间打造四次元超现实体验。西区则引进潮流玩具品牌WARMPACA。辅以OPPO、江边城外的重装升级，此次调改进一步巩固了“东区次元经济+西区国际潮流”的格局，使商业生态更紧密地贴合青年生活方式，完善“一站式”消费体验。
上海世茂广场方面表示，借助英雄联盟快闪这一跨界事件，展现了在“兴趣经济”时代下的探索与突破，也为行业提供了商业综合体年轻化转型的新范本。未来，商场将持续引入更多国际化IP和创新业态，让南京路步行街不仅是消费目的地，更是年轻人兴趣与生活方式的聚集地。这种通过引入热门电竞IP、调整业态结构、配合线上线下促销的综合策略，为其他商业综合体提供了可借鉴的经验。这种模式是否会在其他城市快速复制？随着电竞产业的持续发展，类似的跨界合作是否会成为常态？欢迎大家在评论区讨论。