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京东外卖与JDG王者荣耀战队联手电商电竞深度融合点燃粉丝经济新热潮

作者:小编发布时间:2025-08-11 14:41

  

京东外卖与JDG王者荣耀战队联手电商电竞深度融合点燃粉丝经济新热潮

  京东外卖与JDG王者荣耀战队的合作是电商平台与电竞产业深度融合的典型案例,双方通过赛事营销、粉丝经济与即时配送的联动,构建了“观赛-消费-体验”闭环。以下是核心要点梳理:

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  时间节点:2025年8月9日JDG战胜上海EDG.M后,京东外卖官宣成为其官方合作伙伴,口号为“品质外卖,上京东!陪你一起见证JDG战至巅峰。

  协同优势:JDG为京东旗下电竞战队,被粉丝调侃为“一家人不说两家话”,凸显品牌资源内部整合的高效性。

  胜利发券机制:JDG比赛获胜后同步投放限时福利,如“6元粉丝饭补券”“25-20大额券”,形成“赢了发券,输了送外卖”的趣味互动。

  早餐BUFF计划:推出#JDG请大家吃早餐#主题,提供6.18元一口价套餐(饮品+碳水),用户需在京东APP搜索“早餐自由”,每晚18-24点预订次日早餐,主打“提前订、不排队。

  选手代言:无畏、伞兵(Paraboy)、Missing等选手担任“星推官”,粉丝搜索选手ID可领取专属优惠券,增强消费粘性。

  JDG战队作为“京东校园之星电竞大赛”发起人,冠军战队可获得JDG青训资格,且无畏亲自为冠军学校派送外卖福利。

  京东外卖:借势电竞流量强化“品质外卖”定位,突出后厨实拍、食材安全等差异化卖点,吸引18-25岁年轻用户。

  JDG战队:通过高频曝光提升商业价值,如线下活动(ChinaJoy、校园赛)增加粉丝互动,同时依托京东生态资源优化战队运营。

  粉丝经济转化:设计“看比赛→领福利→点外卖”消费链路,结合“京东超级外卖日”(如518、618节点)推出百万盲盒、1.68元爆品秒杀等活动,提升转化率。

  部分用户反馈骑手提前点送达、配送延迟(尤其在厦门、葫芦岛等地区),影响品牌信任度。

  京东回应:强调“利润不超5%”,承诺优化骑手管理与服务标准(如五险一金、统一工号)。

  JDG晋级2025KPL夏季赛季后赛败者组后,计划推出“应援套餐”“限时免配送费”等主题福利,深化“电竞+即时零售”模式。

  参考SNH48与电竞赛事联动经验,或策划选手Cos王者荣耀角色、线下观赛派对等活动,提升破圈效应。

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  探索“皮肤返场”“选手直播带货”等场景,如限定皮肤“露娜·启示之音”返场与外卖套餐捆绑销售。

  京东外卖与JDG的合作以短期引流(赛事热点+福利投放)和长期用户培养(校园渗透、选手代言)为核心,通过“自家资源联动”实现品牌双向赋能。未来需重点优化配送体验与补贴策略,同时拓展娱乐化营销场景,进一步放大“电商+电竞”生态的商业价值。返回搜狐,查看更多

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