IM平台IM平台12月30日晚，2022年王者荣耀世界冠军杯KIC总决赛在深圳圆满落幕。武汉eStarPro延续了半决赛的强劲势头，以4:2的比分战胜佛山DRG.GK，将代表王者荣耀职业联赛最高荣誉的凤凰杯成功揽入怀中。

　　决赛场外，腾讯互娱天美电竞中心副总经理黄承先生则围绕本届KIC赛事以及联盟后续的发展和商业化、地域化等问题及进行一一解答。

　　KPL王者荣耀职业联赛过去的六年，是中国电竞产业高速发展的缩影，也是电竞作为资本标的不断升值的过程。作为电竞赛事的领军者，KPL背后的商业版图正以惊人速度不断牵引、聚合，引发资本对其未来商业空间的想象。

　　对于品牌主而言，除了流量和深度营销的优势外，选择KPL另一大原因在于它拥有更年轻的用户群体，有利于焕新品牌的传统形象。

　　而过去的一年，电竞赛事作为一个新兴行业，同样也遇到了一些挑战。黄承表示：“电竞基于依托线上优势，及相对比较年轻化的特点，我们王者荣耀的电竞赛事体系中，在版权和赞助的两个维度有所突破，更多愿意去接触年轻人的赞助商、合作伙伴对电竞投入的热度、力度并没有削减，所以整体在KPL大的版权和赞助的领域，总体的成果还是表现不错的。”

　　竞技体育与商业合作是不可分割的两个要素，但如何商业化、如何分配商业利益又是十分具有挑战性的工作。在这方面，天美电竞与品牌方的合作模式，经历了一个从“品牌赞助”到“合作伙伴”的迭代过程。KPL商业生态已经从“赞助”走入生态共建的电竞营销时代。如今对于合作伙伴，KPL商业模式早已不是简单的流量曝光，而是合作共建。品牌方不再只是花钱买流量，而是成为赛事内容生态的一部分。

　　当商业基础固牢，KPL进一步的做法则是尽可能让给品牌方带来更精准的转化，更有效果的权益，同时以品牌方参与共建的方式，为赛事内容带来更丰富的元素，最终实现商业价值最大化，谋求多赢。在为合作伙伴创造价值的同时，也充分的保持这自己赛事品牌的活力，形成双向奔赴。

　　黄承在展望来年商业化是的合作机遇中表示，在未来联盟其实是希望有更多的赞助和合作伙伴能够把更多的目光投向电竞领域，因为这里我们不只有线上的庞大流量，同时联盟也会有更多的地域化和线下的主场，联盟还有整个王者赛事体系，有更多赛事实际落地的城市主场和走进校园的机会，在未来联盟希望能够有一个更立体的合作赛事空间，可供大家从线上到线下，直到每个不同的城市都有不同的合作场景。随着我们全球化的发展，未来世界赛的维度可能也会有新的商业机会。

　　如何让一个6岁的移动电竞赛事保持观赏性，持续吸引品牌与联盟双向奔赴，这同时也是KPL一直在思考的问题，就在早些时间，2021年KPL春季赛，联盟正式推出了SAB分组赛制，取代了之前的东西分部，以及大循环赛制。黄承坦然，SAB推行之初，观众从逐步的了解到现在的认可，其实还是经历了一些过程。但通过大量的比赛数据表明，电竞赛事需要联盟更前沿的思考和更加敏锐的判断和革新，才能不断地为观众提供更多精彩的比赛。

　　截至目前的观赛数据，充分证明了SAB赛制能把比赛呈现得更加精彩，把对抗水平提升到更高的高度，同时，KPL联盟也向大家承诺，会在23年1月4号去举办新赛制第一轮抽签，这个赛制结合原来SAB赛制的基础上，进行了一些改革。

　　黄承表示：“我们希望在第一轮的时候给予更多的俱乐部去在休赛期和转会期，能够通过第一轮的选拔，更快、更准地找到自己在SAB赛制当中的定位，同时也可以更早地去告诉教练员和职业选手，在冬季休赛期的期间，可以通过训练和阵容的改变，结合对赛事版本的理解，能够改变新赛季中他们的排位属性。”

　　根据原来的规则，下一赛季SAB的原始分组，是根据上赛季的成绩排序的，但联盟将从23年的春季赛开始将会进行优化，会把原来直接排定的规则改变成SAB定级赛，首先根据上赛季排名划分好三个池子，每一个池子抽出两个队伍，依次形成三组，将通过三组组内单循环形成新赛季的SAB分组。在这个规则之下，能更好呈现出俱乐部在选秀和冬季转会期的赛事筹备情况。随着KPL新赛季的筹办，在转会市场，选秀大会以及当天的抽签结果大家都能够看到一些新的变化。

　　城市主场是联盟地域化工作的重点内容，据黄承在本次发布会中介绍，目前KPL联盟已经基本完成俱乐部的线上城市冠名工作。

　　黄承乐观展望，根据当下经济复苏以及俱乐部自身的运营情况，联盟判断明年会有更多的线下主场落地。

　　线下城市主场的开设作用，不仅仅包括电竞比赛的举办，还包括俱乐部与玩家的感情建设，俱乐部的主场成为了所在城市乃至辐射周边队伍粉丝与队伍保持联系的一个枢纽。

　　例如9月23日，佛山DRG.GK战队就在佛山市南海区映月文化中心举行战队主场启用仪式，正式成为第八个启用俱乐部主场的城市。大湾区也继广州TTG、深圳DYG之后，又迎来一座俱乐部主场，片区电竞产业繁荣达到新高度。

　　佛山DRG.GK的入城，不是KPL战队地域化的终点，同时意味着完成“落户”的俱乐部已近半数。有机会在家门口观看KPL赛事的城市，将继续增加。各战队城市主场的落成，是他们队伍发展的一个重要里程碑，也标志着曾经的“养成系”战队已经走向成熟，这既离不开联盟和地方政策的扶持，也是战队和城市的双向选择。

　　黄承认为，随着地域化工作的推进，城市主场和俱乐部的绑定，势必会让电竞更加切实走到玩家的身边，能够很好体现城市的文化和属性，和队伍的属性配合，同时俱乐部和城市的绑定也有助于电竞周边产业的发展，包括青训、电竞运动康复、电竞教育的工作，都能够获得职业俱乐部和城市的配合，有更好的落地。

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